11月29日，由国家音乐产业基地、中国广告协会联合主办的第三届中国音乐营销峰会在厦门举行。本次峰会上，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）与多家音乐厂牌共同成立了“商业词曲版权联盟”，旨在为音乐需求方与词曲版权方搭建起一条高效便捷的商用音乐合作快速通道，促进商业词曲资源的优化配置与融合创新，助力中国音乐营销领域繁荣发展。

  在峰会上，腾讯音乐娱乐集团内容合作部高级总监郭修非作为特邀嘉宾，带来了关于商业词曲版权联盟的主题分享。依托腾讯音乐长期积累的内容制作能力与生态优势，商业词曲版权联盟通过“经典词曲版权池+音乐营销商业场景新定制”的服务模式，让品牌广告、综艺娱乐节目、电影电视剧、直播等多个应用场景的音乐需求能够迅速与经典词曲作品库、词曲作者、制作人等版权资源实现精准匹配与快速链接。

  一方面，商业音乐的需求方可以直接选用经典词曲作品达成合作。腾讯音乐旗下的“曲易买”商用音乐授权平台拥有丰富的经典词曲作品，能够支持用户依据使用场景、行业类别、音乐流派等因素挑选音乐，并快速便捷地获得音乐授权。自2022年上线以来，曲易买平台已成功促成了一系列合作成果，这中间还包括为在线游戏《天涯明月刀OL》授权了歌手陆虎的《雪落下的声音》，以及为中国银联春节贺岁微电影《127个孩子的老爸》授权了汪峰的代表作《怒放的生命》等。

  另一方面，针对多样化的商业应用场景与需求，商业词曲版权联盟提供了创新定制服务。腾讯音乐拥有张韶涵、袁娅维TIA RAY、米卡、力丸等众多优质的战略合作艺人，以及易家扬等华语乐坛优秀音乐制作人，形成了完善的音乐制作能力和内容生态。通过艺人品牌代言与定制广告歌曲相结合的升级合作模式，商业词曲版权联盟能轻松实现商业需求与音乐创作的深层次地融合。这一新定制模式在实践中取得了显著成果，如米卡为热门电视剧《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，从制作、演唱、发行到推广，由腾讯音乐制作共创。

  郭修非表示，腾讯音乐不仅是国内领先的音乐和娱乐流媒体平台，还在音乐营销领域持续深耕。未来，希望将腾讯音乐长期构建的丰富生态资源和完善的服务体系开放给广告行业，为需求方和版权方搭建多、快、好、准的商业高速路，助力更多品牌和企业获得更便捷、优质的正版商用音乐解决方案，同时也让好歌曲以广告为媒介广泛传播，进一步激发音乐市场活力，推动音乐营销领域持续繁荣与长远发展。

  在随后的音乐营销圆桌论坛中，郭修非与国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明，尘埃力量（厦门）文化有限公司董事长、国内知名音乐人陈世翀，华语流行乐坛著名词作者吴向飞，华语流行乐坛著名音乐人、词曲作者崔轼玄，综艺娱乐节目制作人熊志豪围绕“版权赋能推动音乐营销领域发展”议题展开了深入讨论。

  对于如何帮助音乐人实现商业经济价值这一问题，郭修非表示，“音乐版权得到充分的保护是产业健康发展的基石。腾讯音乐长期以来通过完善版权保护机制，营造健康可持续的正向循环生态，为音乐人带来实实在在的收入保障和正面反馈，进而吸引更多词曲作者加入并创作出更多优质作品，促进音乐行业繁荣发展的同时也为广告行业带来增量价值。”

  “随着当前音乐创作的门槛大幅度降低，市场上音乐作品数量激增，但同时也导致了音乐作品质量参差不齐的问题。”吴向飞表示，“在此背景下，商业词曲版权联盟的成立对于广告市场有着重要的意义。联盟中，不管是经典词曲库还是优质词曲创作人，都经历过市场的筛选检验和广泛认可，能够为商业音乐的需求方提供高质量作品。”

  崔轼玄认为，“词曲创作者不仅要关注线上版税，还应积极拥抱广告市场。对于词曲创作者来说，商业词曲版权联盟就为他们提供了音乐营销合作的专业平台，不仅仅可以遵循行业规范提供资源链接、商业洽谈等优质服务，也充分保障了创作者的权益。”

  未来，随着商业词曲版权联盟的深入实施与一直在优化，腾讯音乐娱乐集团也将持续在音乐营销领域中发挥非消极作用，强化版权保护，推动音乐创意与商业需求的精准对接，以音乐为媒，为商业品牌方带来更多价值增值，也为音乐人开辟了更丰富的收益途径。（科文）

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